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作家/趨勢觀察者/軟體工程師/廣告行銷人

11/19 09:48

回來欣賞一下藥界奇葩Airborne當年的行銷創舉
當年,突然間,美國的藥局的架上,出現了一個以前沒看過的新牌子。這個品牌,現在已經成了藥房架上的主力品牌了,但,當年,我可是親眼看到它從無到有。
當時這個牌子的廣告打得非常醒目,叫人很難不發現,它叫做「Airborne」(Amazon亦可買到),盒子上面寫著,平常常去公共場所的民眾請注意!公共場所有很多病菌你們知道嗎?尤其是學校、飛機上,一人感冒,全室都在傳染…「Airborne」號稱是讓人們「專門抵抗公共場所的病菌」,吃了一顆,就可以加強本身抵抗這些公共場所的病毒的抵抗力。
「Airborne」顯然打破了藥廠行銷的慣性,它的盒子外觀和一般無聊的藥很不一樣,好像在賣糖果。最令人側目的,「Airborne」還在盒子上宣稱,此藥是「由一位小學老師自己研發出來」,「原本是要給自己吃的」。這位老師常常接觸學生,學生是最大的病菌來源之一,老師常因此感冒,為了自保,就自己幫自己配了一些維生素,吃久了果然都不會生病了,就把這個「秘方」拿出來賣了。以「秘方」來包裝,讓「Airborne」比一般在市面上賣的東西都還要有賣點。至少在美國,這種「我自己發明,有用才給你用」的說詞至今仍是非常有說服力的。一般大眾有時寧願相信一些個人嘗用過的秘方,認為醫生與專家說的那套「早是大家都知道的東西」,沒有意思。
誰說藥只有科學家才能發明?製藥科學家又不在小學課堂裡教書,不見得知道裡面的老師們,需要什麼樣的藥來保護他們自己?
這一招,顛覆了醫療的行銷,也顛覆了所有行銷。行銷人若循規蹈矩,總就少了這麼一點點的power。行銷的目的就是要成功,大家可以放鬆一點,交給驚喜,去做它的工作,你說是吧?
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亞太區副總裁 業務 行銷

11/16 16:24

外商高級主管談加薪EP2 - 加薪找誰談才對?
怎麼談加薪? 第二集-加薪找誰談才對? 新加坡外商高管教你怎麼談加薪 (台灣人 新加坡) How to nego for better salary? Talk to right person!
上一集我們談了去談加薪最好的時間點, 這次我們來談談加薪應該找誰談, 以及怎麼談, 不論是外商或是本地公司, 大公司或小公司都適用的方法.
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亞太區副總裁 業務 行銷

11/16 16:21

外商高級主管談加薪 - 覺得薪水好少,怎麼跟老板談加薪?
覺得薪水好少,怎麼跟老板談加薪?為什麼別人都加的比我多?外商高管分享加薪要怎麼談
大家上班工作都想賺更多的薪水, 但要怎麼樣才能爭取到更多的薪水呢? 加薪是一個幾乎每年都會遇到的話題, 到底什麼時間去談, 才最容易成功加薪呢?
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作者

11/07 16:34

【行銷技巧】想在網路上掌握品牌動向,記得使用Google快訊
無論你是商家或是個人,想知道在網路上經營品牌的成效如何,除了定期搜尋自己的名字及關鍵字之外,別忘了設定Google快訊。
設定Google快訊之後,Google就會把最新檢索到你所設定的關鍵字訊息,發送到你的信箱。
.可以怎麼用Google快訊?
除了自家公司的名字之外,還可以設定你的所屬領域,或是競品的關鍵字,觀察市場動態以及對手最近做了什麼。
舉例來說,如果你是麥當勞的老闆,你可以設定「速食」、「飲食趨勢」、「上班族午餐」、「炸雞」、「漢堡」……等等(所屬領域)。
你也可以設定「肯德基」、「漢堡王」、「摩斯漢堡」、「21風味館」……等等(競爭對手)。
詳細設定方法請看文章教學>
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作家/趨勢觀察者/軟體工程師/廣告行銷人

10/28 00:16

【學創意】人最自然的一面,讓觀眾忘記「這是廣告」
Skoda最新的廣告,為了強調他們車子很舒服、很好「睡」,就拍了以上的「醜睡系列」(如圖)。
他們很注重這些照片要拍得非常真實,其中一張是他們團隊裡面自己拍自己家人的樣子(我們都很喜歡拍下家人熟睡的模樣不是嗎),也有的是「裝的」,但透過一位本來就很會拍這種的攝影師,讓它「裝得很像」。
人最自然的一面,會讓人忘記「這是廣告」。這是每家公司都可以拍出來的作品,各位想到了下一個可以用在你產品上的照片創意了嗎?
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