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UTM的參數種類有什麼不同？在GA中要如何找到他們

UTM參數是一組用於追蹤網站流量來源和行銷活動效果的標準化參數。它們通常附加在URL末尾，用於標識流量來源、媒介和具體的行銷活動。以下是五個主要的UTM參數：

1. utm_source（流量來源）：代表訪問你網站的用戶是從哪個網站、搜索引擎或其他渠道來的。例如，Google、Facebook、Twitter等。

2. utm_medium（流量媒介）：表示訪問你網站的用戶是通過什麼方式來的。例如，有機搜索、付費搜索、社交媒體等。

3. utm_campaign（行銷活動名稱）：用於標識引入流量的具體行銷活動。例如，春季促銷、新產品發佈等。

4. utm_term（關鍵字）：主要用於付費搜索廣告，標識用戶點擊廣告時使用的關鍵字或搜索詞組。

5. utm_content（廣告內容）：用於區分相同廣告的不同版本，例如不同廣告創意或文案。

在Google Analytics中找到這些參數的位置如下：

► utm_source和utm_medium：

在GA中，你可以在"Acquisition"（獲取）> "All Traffic"（所有流量）> "Source/Medium"（來源/媒介）報告中找到這些信息。

►utm_campaign：

你可以在"Acquisition"（獲取）> "Campaigns"（活動）報告中查看不同行銷活動的數據，包括活動名稱和相關流量數據。

►utm_term：

如果你在廣告中使用了utm_term來標識關鍵字或搜索詞組，你可以在"Acquisition"（獲取）> "Campaigns"（活動）> "Paid Keywords"（付費關鍵字）報告中找到這些信息。

►utm_content：

如果你在廣告中使用了utm_content來區分不同版本的廣告創意或文案，你可以在"Acquisition"（獲取）> "Campaigns"（活動）> "Ad Content"（廣告內容）報告中查看這些信息。

通過在Google Analytics中查看這些報告，你可以輕鬆了解不同參數的流量來源，以及這些行銷活動的效果如何。

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7小時前

UTM 是什麼？行銷人追蹤竟然都用它！邏輯概念你一定要懂

UTM代表Urchin Tracking Module，是一種用於跟蹤網站流量來源的標準化方法。它通常用於分析網站分析和行銷活動的效果，讓你更好地了解訪問者是從哪裡來的，他們在網站上的行為是什麼。

1. 決定要追蹤的連結：

首先，你需要確定要使用UTM參數來追蹤的連結。這可能是你在社交媒體上分享的連結、電子郵件中的鏈接，或者是在線廣告中的連結等等。

2. 建立UTM參數：

接下來，你需要建立UTM參數。UTM參數由五個部分組成，分別是：

- utm_source：流量來源，例如Google、Facebook、Twitter等。

- utm_medium：流量媒介，例如CPC、社交媒體、電子郵件等。

- utm_campaign：活動名稱或廣告系列名稱，用於標識整個行銷活動。

- utm_term：關鍵字，通常用於付費搜索廣告。

- utm_content：廣告內容，用於區分相同廣告的不同版本。

3. 建立UTM參數化的連結：

一旦你決定了要使用的參數，你可以將它們添加到你的連結中。例如，如果你要在Facebook上分享一個連結，你可以將UTM參數添加到連結的末尾，像這樣：https://yourwebsite.com/page?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=spring_sale。

4. 使用連結：

當你有了UTM參數化的連結後，就可以開始在不同的平台上使用它們了。分享這些連結到你的社交媒體、電子郵件、廣告等地方。

5. 分析結果：

最後，使用Google Analytics或其他分析工具來追蹤這些UTM參數化的連結的效果。在分析報告中，你可以看到來自不同來源、媒介和活動的流量量和轉換率等信息，這將有助於你評估你的行銷活動的效果並做出相應調整。

這就是使用UTM參數的基本步驟。記得保持參數的一致性和清晰性，這樣你才能夠準確地追蹤和分析你的網站流量。

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