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入對行不用靠擲筊或問卦，如何找到適合自己的公關公司？
在職場討論的論壇上，每年都會看到有剛出社會的新鮮人發問：「拿到offer了，該選哪家公關公司？」、「請問XX公關公司會很操嗎？」、「該進本土還是跨國公關公司」？
先不論是不是公關公司的工作，如果是行銷、公關、廣告領域相關的工作，除非是在政府單位或國營企業的編制內當公關，不然在代理商端，朝九晚五所謂的正常作息，確實就是像「鬼」一樣的東西，就是很多人聽說過，但真的看過的案例沒幾個。
所以在入行前，建議盡量蒐集資料、找業內的前輩詢問並比對自己看重的工作條件跟價值觀，務實面的條件如：行業、公司規模、薪水、福利、工時、工作地點，或是軟性層面的主管領導方式、工作環境、工作氣氛、團隊組成等，認真地寫下來給予排序和權重給分，如果都考慮過了再做出選擇，也才不容易有遺憾。
如何選擇適合自己的公關公司？不用去擲筊或網路問卦，做好內、外部資料研究與找到可靠的內部人資訊，可能比較靠譜。
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給新鮮人的求職步驟與建議
在履歷健檢當中，畢業生來諮詢的比例很高。大部分除了詢問履歷怎麼撰寫之外，也有很多人對未來感到茫然與模糊.在健診的開端，我通常會建議新鮮人多花時間蒐集資料，這比起寫履歷來的更重要。我給新鮮人找工作的建議步驟如下。
第一步-探索想要的工作 : 這個步驟最重要也是最困難，很多時候喜歡這個工作，覺得它看起來很酷，但是實際上卻要付出代價。但是年輕人要敢做夢，而且要願意表達，願意討論。因為經過討論與表達，你將從身邊蒐集到更多寶貴的意見。此外，不要害怕選擇；畢竟沒有踏出這一步，對錯永遠不會有答案。畢竟這只是找工作的第一步。
第二步-盤點擁有的能力。在有了想要的工作標的之後，透過104的搜尋功能，我們就可以清楚看到每個工作所需要的描述內容。思考一下，你所擁有的能力，是否符合你的工作標的要求?這當中會有主觀的科系或證照限制，也會有客觀的條件要求。當文字寫「需要很強的溝通能力」，我們能怎麼表現這項能力?這時候如果是你心儀的工作，你就必須在履歷中展現你的「很強的溝通能力」。適時的讓自己過去的社團表現，求學表現以及人生經驗，剛好展現出「就是該選我」的漂亮履歷。
第三步-建立產業標竿。對於剛畢業的新鮮人來說，如行事一件很重要的事，卻也是很容易被忽略的事。在我身邊的6年級生，處於網路不發達的年代，第一份工作只要有就好，薪水不差就好，這輩子可能就得要「靠運氣」入行。相較於過去，這個時代只要善用網路，就可以查到心儀公司的完整資訊。因此尋找產業標竿，並不是困難的事情。如果產業標竿有在徵人，而且剛好符合條件，當然就要想辦法爭取；相對於不做功課的新鮮人，知道產業標竿的人就已經領先同儕一大步了。
第四步-寫出標竿產業會挑選的履歷。新鮮人在沒有工作經歷的情況下，自傳和打工的學習心得都特別重要。以之前溝通能力的例子來說，好的溝通能力可以展現在學生時代的團隊競賽領導，社團幹部的活動組織，甚至打工時和你的客戶溝通或同事溝通.這些都是面試官對於新鮮人的評估要件。舉凡你夢想企業所列的職務要求，你都要盡量寫出你對這些能力的證明。強調自己真的適合，而非亂槍打鳥的投遞履歷。
第五步-展現新鮮人的熱情。企業對於一張白紙的期待就是像海綿般的學習心態以及不怕挫折的堅強韌性；但最忌諱的是自作聰明與眼高手低。所以受歡迎的新人會積極地蒐集資訊並整合問題，好比在面試前花很多時間對產業或公司進行研究。而面試時當作是做報告一樣，謙虛地請教先進產業中的大小事情。所以建議新鮮人選擇一個產業進行研究並投遞履歷，這樣不但有具體目標，對於面試公司也可以有充分研究。
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五招分析品牌競爭對手！
分析品牌競爭對手對於企業的重要性不言而喻，通過分析競爭對手，企業可以更好地了解市場上的主要定位，有助於企業確定自己的定位和差異化策略，同時也可以了解市場上的最新趨勢、消費者需求以及競爭對手的優勢和不足，以下介紹五個可以研究競爭對手的方法：
1. 不要只會用google了！
我們在調查競爭者時第一部確實是從簡單的Google搜索開始，或是到競爭對手的網站，但也有各種工具可能會給你帶來有趣的競爭對手洞察，介紹以下三個網站
可以研究競爭對手正在購買的關鍵字和AdWords。
了解行業最新動態、將自己的公司與其他公司進行比較，以及查看人們現在關注的是什麼
可以設定你想要接收的關鍵字、自己公司名稱，Google會在你設定的時間發送所有相關的最新新聞、報導、論壇等資訊給你，確保你能跟上產業動態
2. 利用社交網路/社群媒體
越來越多品牌會經營Facebook、LinkedIn和X等社交平台作為行銷的管道，你可以透過關注這些網站，找到有關競爭對手（甚至是你自己的公司）的有趣訊息，甚至可以了解大眾公眾對我們競爭對手的情緒和看法，也可以得知對手正在舉辦什麼活動、有什麼促銷訊息；你可以開啟競爭對手的社群媒體通知，即能掌握他們最新的動態。
3. 問你的客戶
在確定有關競爭對手的訊息來源時，不要忘記最重要且最真實的聲音，如你的客戶。每當你贏得一個新客戶時，找出他們以前使用過的品牌，以及他們為什麼選擇離開轉向你的原因；反之，當你失去一個客戶時，也要找出他們喜歡你的競爭對手的原因，如此我們將可以清楚地了解競爭對手提供了什麼樣的服務，進而調整自己的產品或服務，以勝過競爭對手。
4. 參加研討會/展覽
參加產業的展覽和研討會，以及加入行業協會是了解競爭對手是誰以及他們提供什麼的好方法；可以以在會場或展場觀察競爭對手的攤位，看看他們與客戶的互動、舉辦了哪些活動、拿他們的宣傳資料。
5. 觀察他們在招聘誰
研究競爭對手正在尋找的工作類型，也可以發現一些東西，例如，如果一家公司正在招聘一名程式工程師，他們將包括有關應徵者需要了解哪些技術的訊息，這告訴你他們在使用什麼；還要看競爭對手正在招聘的職位——如果他們正在尋找專利律師，他們可能正在從事一些重大的新發明；如果他們正在招聘幾個人力資源，他們可能準備全面擴展。
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