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劉品妡

業務總監

2023/12/17

【當品牌想使用「影音行銷」做宣傳,該怎麼開始?】
當品牌使用影音做宣傳,先制定「行銷目標」並依據目標來啟動執行。
(1.) 廣告活動的目的、(2.) 廣告企劃與執行
(3.) 媒體企劃與執行、(4.) 媒體的成效評估
想透過「影音宣傳」來達成的「行銷目標」像是~用溫情打動消費者對品牌有好感、活動促銷方案同時招攬新客及舊客回購、品牌正向形象之宣導......等等,當確認目標就能進行下一步「廣告活動的目的」及後續作業。
如以「燕窩食品禮盒」要在過年檔期銷售舉例:
1.「行銷目標」選定「活動促銷方案同時招攬新客及舊客回購」。
2.「廣告活動的目的」規劃「過年拜訪,精選好禮送親友,買一件享88折買兩件享68折優惠」強化顧客購買的意願,刺激銷量。
3.「廣告企劃與執行」鎖定25歲至54歲消費族群,製作兩支30秒影音做宣傳素材,內容拍攝以「自用一件享優惠、加購送禮更超值,好東西跟大家分享」,除了送禮之外,記得也將這份珍貴心意送給自己。人物畫面設定一位女性剛下班就到賣場買了兩盒燕窩禮盒,一盒回家就開箱,另一盒則送給親友,而且收到的人非常驚喜,畫面最後有通路購買資訊、限定優惠的活動時間(如產品有得獎可以加入素材,同步宣傳品牌知名度);另一版本設定購買者為老公送給老婆。
4.「媒體企劃與執行」鎖定消費年齡層經常觀看的媒體,讓最多的消費者可在短期內大量收到活動訊息,(一)建議使用"電視媒體"做最大化的廣度曝光,一次性網羅最多消費者眼球的管道(頻道別,可挑選女性主要觀看的頻道安排頻次播放的曝光,主動推薦~本產品是贈送禮盒的首選);(二)搭配不同的平台做分眾宣傳,如:影音OTT平台可以大量接觸到女性,可利用新聞網站的影音版位安排OTV廣告去接觸閱讀新聞的網友;(三)若有KOL、KOC的網紅影音需求另外洽談,還可選擇(四)跟知名電視綜藝談話性節目合作產品介紹,幫助品牌獲得更高關注與討論,讓主持人與來賓互動增加話題性的討論,除在電視上播出之外,還有社群分享的擴散效果,大幅提高更多人在網路就可以觀賞到介紹產品的機率,還可安排影片投廣。
5.「媒體的成效評估」依廣告媒體的設定目標檢視:電視廣告是以播放清單的明細做結案,數位影音廣告則以曝光數量CPM、影片觀賞次數CPV、網紅貼文曝光,電視節目則在電視播出及社群po文結案。
當然,為了全面地推動過年檔期的宣傳,也建議品牌同步在自家經營的社群媒體上進行相關活動分享,透過社交平台與粉絲消費者更直接互動,進一步分享影片的幕後花絮、用戶評論和心得、舉辦線上互動活動、抽獎......等等。此外,品牌還可以考慮在實體通路舉辦試喝活動,提供消費者更深入的體驗,並藉此擴大口碑效應。其他還有不同的曝光管道,如戶外電視牆廣告,捷運站內的影音電視牆.....等地方都可以播放廣告影片,依品牌預算、品牌需求再發展最適切的宣傳哦!
謝謝閱讀更歡迎您回饋意見!~
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11小時前

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黃家慶

顧問 講師 教練

2023/01/18

#值得看的書籍 #永續力:台灣第一本「永續發展」實戰聖經!
#值得看的書籍
#永續力:台灣第一本「永續發展」實戰聖經!一次掌握熱門永續新知+關鍵字
作者: #社企流, #願景工程基金會
出版社: #果力文化
出版日期:2022/11/07
目錄
推薦序
讓我們一起當「a good enough ancestor」 文|唐鳳・數位發展部長
集結眾人之力,共創美好未來 文|林鑫川・星展銀行(台灣)總經理
作者序
邁向永續之路:我們所期待的未來 文|林以涵・社企流共同創辦人暨執行長
培養永續力不能等 文|羅國俊・願景工程基金會執行長
導論 從社企力到永續力——獻給全民的永續引路指南
●3 個關鍵數字看永續為何重要
●當社會創新成為實踐永續的關鍵力量
●社創組織對永續發展的貢獻:3 影響面X10 影響途徑
●永續力就是你的超能力
●永續力小辭典
第一部 SDGs:認識聯合國永續發展目標
SDG 1 消除貧窮|從社會實驗到商業創新,全球齊力解決貧窮問題
●巴西|QuesttonóxAmBev
從一款啤酒開始的扶貧計畫:以在地作物製造限定飲品,為小農創造破千萬收入
●南韓|Yolk
一隻會生產「電力」的乳牛:年度最佳發明「太陽能牛」,助孩子重返校園、家庭不再缺電
SDG 2 消除飢餓|五件日常行動 ,讓全世界年年有飯吃
●美國|Food Shift
讓醜蔬果在廚藝教室重生!走入貧窮社區,以烹飪課程培育居民一技之長
●墨西哥|Sistema.bio
老技術帶來新價值: 「生物分解器」提升小農耕種效益,還給婦女乾淨烹飪
SDG 3 良好健康與福祉|大疫時代的真切願望,促進世人健康與福祉
●美國|Embrace
「買一捐一」串起全球性互助:嬰兒保溫睡袋,拯救超過三十五萬新生兒
●泰國|Ooca
用科技支持心理健康:口袋裡的諮商心理師,讓諮詢服務更平易近人
SDG 4 優質教育|確保公平且高品質的教育,提倡終身學習
●美國|Minerva
一所沒有校園的大學:不教應付考試的課程,將學習場域推向全世界
●荷蘭|Good Hotel
是旅館也是社企!「美好旅館」培訓失業者重返職場,成就更美好的生活
SDG 5 性別平等|六大實踐面向,終結當女生的那些鳥事!
●新加坡|Freedom Cups
一只助己又助人的月經杯:環保且經濟,改變偏遠地區女性就學求職命運
●美國|FreeFrom
打破受虐循環:助受家暴婦女自立創業,奪回生存自主權
SDG 6 潔淨水與衛生|許一個不缺水的未來,讓人人享有乾淨、可負擔的水資源
●英國/荷蘭|Faber Futures/Living Colour
永續時尚當道!研發「微生物染料」取代化學物質,改善環境污染
●墨西哥|Isla Urbana
雨水搜集系統解救缺水!改善居民用水不便困境,推進水資源管理觀念
SDG 7 可負擔的潔淨能源|能源發展知多少?確保人人享有可負擔的潔淨能源
●美國|BlocPower
年度十大能源新創:深入貧窮社區改善能源效率,為居民省下一年近四成費用
SDG 8 尊嚴就業與經濟發展|確保尊嚴就業與經濟健全發展,讓人人有一份好工作
●荷蘭|Tony’s Chocolonely
一片巧克力掀起零奴隸革命!由下至上倡議,為世界帶來巨大的影響力
●美國|Able
拒絕再為不平等買單!時尚公司於衣物標籤揭示「企業良心」,盼扭轉成衣工低薪困境
SDG 9 產業創新與基礎設施|發展基礎設施與產業創新,讓人人皆能擁有便利生活
●美國|Robomart
「無人車」新應用:買菜就像叫 Uber,新鮮蔬果直送家門讓你挑!
●美國|Google Map環保路線
Google地圖新功能:優先指引節能的「環保路線」,上路更低碳!
SDG 10 減少不平等|減少國內與國家間的不平等,邁向平權未來
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從垃圾場中蛻變的時尚品牌:將破布化為設計單品,助千名女性發揮最大潛能
●美國|Second Chance Studios
每個人都有第二次機會:這間NPO推出數位媒體培訓,助更生人迎接就業春天
SDG 11 永續城鄉|從交通、居宅到古蹟,全球多面向發展永續家園
●美國|Connect Homes
讓無家者不再露宿街頭:模組化房屋省時省錢質優,打造庇護所新選項
●新加坡|Enabling Village
以通用設計打造兼容環境!全球首座為身障者設計的社區活動中心,建構生活自主權
SDG 12 負責任的生產與消費|為更好的生活買單!實踐負責任的消費與生產
●瑞典|Renewcell
改變世界點子
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▋ 本場講者
李偉銘 老師
軟體產業5年開發、管理、規劃資歷。
曾任資深軟體工程師、技術副理,經手許多金控及公家機關等開發專案。
現任 緯育TibaMe Java雲端服務開發技術養成班、前端工程師專業技術養成班等5大就業養成班授課講師
Reds老師
軟體產業5年開發、管理、規劃資歷。
曾任資深軟體工程師,軟體專案主管。擁有半導體、政府、中小型企業軟體專案開發與維護經驗,包含台灣惠普(HP)、民航局、神腦…等。
現任 微軟C#全端開發工程師養成班 講師
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